AirPods рулят, но рынок встал. Почему Apple не в силах продать наушники каждому второму владельцу айфона?

44% владельцев iPhone используют Bluetooth-наушники, из них 59% выбирают AirPods. Однако за два года рынок вырос всего на 5% — аналитика CIRP выявила неожиданный застой.

Рынок беспроводных наушников демонстрирует тревожные сигналы замедления, несмотря на лидерство Apple, сообрает портал Pro Город Самара.

Согласно отчёту Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), доля владельцев iPhone, использующих Bluetooth-гарнитуры, достигла 44%, что лишь незначительно выше показателей прошлых лет (41% в 2024-м, 39% в 2023-м).

AirPods сохраняют доминирующие позиции в своей категории: их выбирают 59% пользователей беспроводных наушников среди владельцев iPhone. Это на 2 процентных пункта выше результата 2024 года, но соответствует уровню 2023-го. Парадоксально, что лишь каждый четвёртый пользователь iPhone владеет AirPods, что указывает на нереализованный потенциал для Apple. Эксперты связывают это с увеличением срока службы iPhone и насыщением рынка.

Ключевым трендом стало агрессивное ценообразование. Недавние распродажи AirPods на Amazon (со скидками до 25% на флагманские модели) аналитики интерпретируют как скоординированную стратегию. Учитывая высокую рентабельность продукции Apple и маркетинговые возможности партнёра, это может стимулировать повторные покупки — особенно для замены утерянных или устаревших устройств.  

По данным открытых источников, включая отраслевые обзоры SoundGuys, рынок столкнулся с технологическим плато. Отсутствие прорывных функций в новых моделях (кроме косметических обновлений вроде USB-C) снижает мотивацию к апгрейду.

При этом 37% пользователей заменяют наушники из-за физического износа или утери, что объясняет популярность Amazon как канала сбыта.

Перспективы роста связаны с интеграцией экосистем. Как отмечают в CIRP, AirPods остаются "золотым стандартом" для iPhone благодаря фирменным функциям: пространственному аудио, автоматическому переключению между устройствами и премиальному шумоподавлению. Однако для преодоления стагнации Apple потребуются либо революционные инновации, либо пересмотр ценовой политики.