Русские отворачиваются от зарубежной одежды: растет спрос на отечественные бренды

Аналитики связывают изменение потребительских предпочтений с развитием отечественных брендов одежды и обуви Аналитики связывают изменение потребительских предпочтений с развитием отечественных брендов одежды и обуви.

Исследование, проведенное площадкой CDEK.Shopping, выявило заметный сдвиг в предпочтениях русских онлайн-покупателей.

Все больше людей отдают предпочтение отечественным брендам одежды и обуви, что привело к снижению доли зарубежных заказов.

Согласно данным исследования, опубликованным за период с января по июнь 2025 года, доля одежды и обуви в общем объеме заказов из-за рубежа на CDEK.Shopping сократилась на 8 процентных пунктов в годовом исчислении, составив 45%.

Несмотря на это, категория остается лидером продаж, которые в целом за первое полугодие выросли на 8%, достигнув 2,3 млрд рублей.

– Мы наблюдаем четкую тенденцию к снижению интереса к зарубежным брендам одежды и обуви среди потребителей в России, - отмечают аналитики CDEK.Shopping.

Конкретные цифры по объему продаж одежды и обуви в исследовании не приводятся.

Снижение спроса на зарубежную одежду подтверждается и падением доли отдельных популярных брендов в общем объеме продаж на CDEK.Shopping.

Так, доля испанского бренда Zara сократилась на 2,72 процентных пункта, опустившись до 1,61%, а японского Uniqlo - на 1,13 процентных пункта, составив 2,38%.

В то же время, представитель AliExpress отказался комментировать ситуацию с одеждой и обувью, отметив лишь, что электроника, товары для дома, товары для хобби, а также автомобильные и мототовары остаются наиболее востребованными категориями на платформе.

Аналитики связывают изменение потребительских предпочтений с развитием отечественных брендов одежды и обуви, а также с государственной политикой, направленной на поддержку российских производителей.