В России может появиться единый цифровой идентификатор по номеру телефона

Минцифры России планирует внедрить единый идентификатор пользователя для всех цифровых платформ для точных подсчетов аудитории.

О планах по введению единого идентификатора на основе номера телефона сообщила заместитель главы ведомства Бэлла Черкесова на заседании Общественного совета, пишет «РГ».

Она отметила, что в министерстве работают над улучшением подходов к медиаизмерениям через унификацию данных.

По словам замминистра, совместно с отраслью уже ведутся обсуждения, как повысить прозрачность этой информации. К диалогу уже присоединились русские онлайн-кинотеатры.

В пресс-службе Минцифры пояснили, что данные о просмотрах и активности пользователей помогают оценить популярность контента. Для сбора статистики интернет-ресурсы из реестра Роскомнадзора передают обезличенные и зашифрованные данные Mediascope, которая измеряет аудиторию.

Сейчас ведомство предлагает обновить состав передаваемой информации и изменить подход к формированию ID пользователя. Документ находится на стадии обсуждения с отраслью, бизнесом и ведомствами.

Ключевое изменение в том, что идентификатор станет неизменным. Сейчас один человек, заходящий с разных устройств и платформ, учитывается как несколько уникальных пользователей, что искажает статистику. Новый подход предполагает привязку ID к номеру телефона с последующим обезличиванием данных.