Стриминг впервые обогнал ТВ в США: Nielsen раскрывает ключевые факторы роста

Согласно отчету Nielsen, стриминговые платформы в США впервые превзошли традиционное и кабельное телевидение по доле просмотров, достигнув 44,8%. Рост стриминга обусловлен бесплатными сервисами, популярностью YouTube и стремлением медиа привлечь новых зрителей.

Американские стриминговые платформы впервые в истории обошли традиционные и кабельные телеканалы по суммарной доле просмотров, что подтверждается отчетом исследовательской компании Nielsen.

В мае доля стриминга составила 44,8% от всей телеаудитории, тогда как традиционное телевидение заняло лишь 20,1%, а кабельное - 24,1%, суммарно давая 44,2%. Данный показатель определяется как доля всего времени, которое жители США посвящают просмотру телевизора. Остаточные 11% связаны с иными способами использования телевизора, такими как прослушивание аудио, игры на видеоприставках и просмотр фильмов на DVD.

За последние четыре года аудитория, предпочитающая стриминговые сервисы, увеличилась на 71%, тогда как традиционное телевидение и кабельное телевидение уменьшили свои аудитории на 21% и 39% соответственно.

Многие ожидали, что эта граница будет преодолена ранее, но спортивные программы, новости и новые сериалы поддержали удивительно высокую популярность традиционного и кабельного ТВ, — отметил старший вице-президент компании Nielsen Брайан Фюрер.

По словам Фюрера, увеличение аудитории стриминга объясняется тремя ключевыми аспектами: развитием бесплатных сервисов FAST (Free Ad-supported Streaming Television), растущей популярностью YouTube и усилиями традиционных медиа-компаний по привлечению новых зрителей.

FAST-сегмент охватывает такие платформы, как Pluto TV, Roku Channel и Tubi, которые предлагают бесплатный контент с интегрированной рекламой, и их совместная доля составляет 5,7% от общего объема телепросмотров. YouTube за последние четыре года удвоил свою аудиторию, теперь удерживая 12,5% рынка. Согласно отчету Nielsen, данная платформа стала настолько востребованной, что традиционные медиа больше не рассматривают ее как конкурента. Вместо этого они создают для YouTube специализированный контент, который часто имеет короткий формат.

Среди платных стриминговых сервисов лидером остается Netflix, продемонстрировавший 27% рост аудитории с 2021 года.