В элитный сегмент приходят русские туристы, которые раньше предпочитали зарубежные аналоги, но теперь не могут выехать за границу, сообщает "Коммерсантъ" со ссылкой на Ассоциацию туроператоров России.
Спрос на элитные санатории в России в 2025 году вырос примерно на 10%, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные Ассоциации туроператоров.
Ночь в таких здравницах может стоить до 100 тыс. рублей, а путёвка с лечением — превышать 1 млн за 10–14 дней.В премиальный сегмент активно уходят туристы, которые раньше выбирали зарубежные клиники и спа-курорты, но теперь ограничены в выезде. Управляющий акционер санатория "Лаго-Наки" Татьяна Мамонтова отмечает, что меняется и портрет клиента:
Появляется больше относительно молодой целевой аудитории — люди 35–45+ с детьми, которые сильно устают и начинают тестировать рынок санаторно-курортных услуг.
При этом рынок остаётся дефицитным: новые объекты вводятся медленно, средний чек растёт быстрее инфляции из‑за кадрового дефицита и подорожания медицины, а качественных вариантов в "среднем" ценовом сегменте мало.
Интересно, что, по данным участников рынка, в 2025–2026 годах к оздоровительному отдыху в санаториях начали присматриваться и зумеры: молодые IT-специалисты и креативные фрилансеры всё чаще комбинируют удалённую работу и восстановительные программы в современных медико-спа комплексах. А представители среднего класса все чаще выбирают для лечения и отдыха санатории Белоруссии, сохранившиеся в стране еще с советских времен.
Свежие комментарии