NF Group подсчитала: "индекс футболки" в России — 1 528 рублей

NF Group представила "индекс футболки" для российского рынка, который в офлайн-рознице достиг 1 528 рублей к 2025 году. Исследование охватило 19 ключевых брендов, показав различия в ценах на футболки между офлайн, онлайн-магазинами и маркетплейсами.

В NF Group сообщили об использовании на российском рынке инструмента оценки покупательской способности, получившего название "индекс футболки".

"Индекс футболки" базируется на анализе цен базовых белых футболок в крупнейших розничных сетях одежды России.

Согласно предварительным итогам 2025 года, в офлайн-розничных точках он составляет 1 528 рублей, отметили в компании.

Этот показатель был рассчитан с учетом количества торговых точек каждого бренда и разнообразия ценовых сегментов. Он отражает реальную стоимость товара, с которой сталкивается основная масса покупателей. Динамика "индекса футболки" будет служить индикатором, показывающим влияние различных экономических тенденций на рынок.

Исследование охватило ценовые предложения на базовые белые футболки как в офлайн-, так и в онлайн-магазинах 19 ключевых российских брендов.

В сегменте масс-маркет стоимость данных футболок варьируется от 399 до 1 799 рублей. Бренды среднего ценового сегмента предлагают футболки в диапазоне 1 399–5 690 рублей, а бренды категории средний "+" — от 3 499 до 5 999 рублей.

Выявлено, что более широкая представленность торговой сети способствует наличию более доступных ценовых показателей. Напротив, меньший охват обычно подразумевает более высокие цены.

Сравнительный анализ различных каналов продаж показал, что средняя цена товаров в онлайн-магазинах составила 1 624 рублей, что практически равняется средневзвешенной цене в офлайн-магазинах — 1 528 рублей.

Только восемь из 19 брендов придерживаются единой ценовой стратегии во всех каналах продаж.

Примечательно, что на маркетплейсах зафиксирован значительный ценовой разрыв. Средняя цена базовой белой футболки здесь составила 626 рублей, что более чем вдвое ниже среднего уровня рынка. Лишь два из 19 брендов смогли предложить цены, конкурентоспособные с онлайн-платформами.

Ранее мы писали о результатах опросов, касающихся трат на подарки, согласно которым многие россияне склонны умеренно подходить к вопросам бюджетных расходов на корпоративные мероприятия. В новом исследовании от hh.ru и "Кион музыка" подтверждается эта тенденция: подавляющее большинство не выходит за пределы 1 тыс. рублей на подарок для коллег, а также выявляется, что значительная часть людей, 39%, предпочитает вовсе не участвовать в обмене подарками.