В 2024 году в России рынок детского питания для детей до 3 лет увеличился на 17% в денежном и на 12% в натуральном выражении. Ключевыми факторами роста стали увеличение числа покупателей и частота покупок, в особенности среди старших возрастных групп.
Согласно исследованию холдинга "Ромир", результаты которого имеются в распоряжении ТАСС, по итогам 2024 года в России продажи детского питания продемонстрировали рост на 17% в денежном выражении и на 12% в натуральном.
Увеличение объема продаж связано с возросшим числом покупателей и частыми покупками.Анализ данных "Ромир" за 2024 год показал неожиданный подъем на рынке детского питания для детей в возрастной группе от 0 до 3 лет. Это произошло вопреки данным Росстата, которые свидетельствуют о 4% сокращении численности этой группы населения. Как уточняется в исследовании, ключевыми аспектами роста стали повышение числа покупателей и учащение покупок.
Внутри сегмента наибольшую динамику показывают продажи готовых блюд, увеличившиеся в денежном выражении на 43% и в физическом — на 18%. Продажи пюре также выросли: на 22% в деньгах и на 16% в натуральном выражении.
Интересно отметить, что 76% русских семей хотя бы раз в год приобретают детское питание для детей младше 3 лет, что значительно превышает количество семей, имеющих детей до 14 лет (менее 50%). Это обусловлено расширением целевой аудитории за счет старших возрастных категорий,подчеркнуто в докладе "Ромира".
Значительный вклад в рост продаж готовых блюд внесли потребители в возрасте от 41 до 50 лет, тогда как в сегменте пюре активность проявляли покупатели от 31 до 40 лет.
Рассмотрение данных с учетом специфики потребительского поведения разных возрастных групп позволяет предположить, что потребление пюре связано с "легкими" перекусами поздно вечером или даже перед сном, а готовые блюда предпочитают для полноценного питания в течение дня. Это может указывать на стремление к поддержанию здорового образа жизни, большему доверию к качеству продукции и другим факторам,добавляется в исследовании.
Свежие комментарии