Александр Молодцов: бренд "Сделано в России" укрепил экспорт

На XII Конгрессе "Инновационная практика: наука плюс бизнес" Александр Молодцов рассказал о том, как бренд "Сделано в России" помогает экспортерам: гарантирует качество, защищает от подделок и передает ценности покупателям за рубежом.

Национальный бренд "Сделано в России" способствует решению трёх основных задач для экспортеров: выступает гарантией качества, защищает от подделок и передаёт ценности покупателям, сообщает Российский экспортный центр (Группа ВЭБ).

На XII Конгрессе "Инновационная практика: наука плюс бизнес" вице-президент Российского экспортного центра Александр Молодцов подчеркнул три ключевые проблемы, которые помогает решить национальный бренд.

Во-первых, бренд обеспечивает гарантии качества. Ввиду большого количества экспортеров существует вероятность, что один товар ненадлежащего качества, особенно в пищевой отрасли, может негативно повлиять на репутацию всех русских товаров. Бренд "Сделано в России" объединяет надёжные компании под единым знаком, сигнализируя зарубежным покупателям о проверенности продукта и его соответствии высоким стандартам. Это повышает доверие к российскому экспорту, подчеркнул Молодцов. Во-вторых, бренд помогает защищаться от подделок. Александр Молодцов отметил, что русские товары на некоторых зарубежных рынках часто подделываются. Узнаваемый бренд позволяет покупателям отличать оригинальные продукты от подделок и защищает интересы добросовестных экспортеров. Третья задача заключается в транслировании основных ценностей бренда покупателям. Эта задача является самой сложной, но и наиболее важной. Бренд обязан чётко передавать такие ценности, как качество, надёжность и экологичность, а также адаптировать эти послания для различных видов товаров, резюмировал он.

Ранее мы сообщали, что в ноябре 2025 года российская компания "Балтика" подала заявки на регистрацию новых товарных знаков "Балтика агро" и "Балтика фест". Эти знаки охватывают широкий спектр услуг, включая производство напитков, маркетинг и организацию мероприятий, что подчеркивает намерение компании расширить своё присутствие в новых бизнес-сегментах.