На фоне роста спроса в России появляются новые производители соджу

В России появились новые игроки на рынке соджу.

Два отечественных предприятия подали заявки в Роспатент на регистрацию товарных знаков для производства соджу. Это стало следствием растущего интереса к этому напитку. К слову, его производят уже на четырех отечественных заводах.

Эксперты уверены, что популярность соджу среди русских потребителей будет только расти, и не исключают появления новых участников на рынке.

В феврале текущего года томский завод "Кахети" и предприятие "Пермалко" из Перми подали заявки на регистрацию соответствующих товарных знаков: Khari и Pum Purum соответственно.

Инна Ильина, директор по корпоративным коммуникациям компании "АлкоВорлд", управляющей "Пермалко", подтвердила в интервью "РБК Вино", что завод планирует выпускать собственное соджу в рамках стратегии расширения портфеля брендов.

– Соджу становится все более популярным, особенно среди молодежи. Мы уверены, что добавление этого напитка в наш ассортимент привлечет новых потребителей и расширит нашу аудиторию. Мы планируем начать продажи в тех регионах России, где наблюдается интерес к данному продукту. Объемы производства будут определены по результатам тестирования спроса, — сообщила Ильина.

Согласно данным аналитического агентства "ЭТА.лаб", в России в 2024 году было продано более 4,3 млн литров отечественного соджу, что в 35,8 раз превышает объем продаж 2023 года.

В прошлом году единственным производителем соджу в России был калужский завод "Кристалл", реализовавший 0,12 млн дал.

В 2024 году его продажи выросли в 10 раз и составили 1,2 млн дал, а лидером по объему продаж стали бренды "Алкогольной сибирской группы" с более чем 2,2 млн литров продукции.

Андрей Московский, президент гильдии экспертов "Алкопро", отметил, что рост интереса к соджу среди русских потребителей обусловлен сочетанием запроса на экзотику и возможностями отечественных производителей.

– Рецептура соджу в Корее разнообразна, и наши заводы выбрали лишь один из вариантов — ароматизированный соджу, представляющий собой спирт, разбавленный водой с ароматическими добавками. По сути, это слабоалкогольный коктейль, который легко производить, — пояснил эксперт.

Он также обратил внимание на то, что медийное внимание к популярности соджу может побудить отечественных производителей к налаживанию его производства.

– Маркетологи задумываются о том, что им стоит выйти на этот рынок, — добавил Московский.