Nestle и Lays сохранили лидерство в рейтинге брендов на $250,8 млрд

Компания Nestle девятый год подряд сохраняет лидирующую позицию в мировом рейтинге товарных знаков, несмотря на снижение стоимости до $20 млрд. В рейтинг вошли Lays, Yili, Tyson и Danone, сохранившие свои позиции благодаря изменению ценности брендов.

Компания Nestle уже десятый год подряд продолжает занимать ведущую позицию в мировом рейтинге продовольственных брендов, несмотря на уменьшение её стоимости на 4% до 20 миллиардов долларов, сообщает Brand Finance.

На втором месте в рейтинге располагается бренд Lays, чья стоимость возросла на 5,8% и составила 12,7 миллиарда долларов. Китайский бренд Yili удерживает третью позицию, несмотря на снижение его стоимости на 3,4%, до 11,2 миллиарда долларов. Американская марка Tyson оказалась на четвертом месте с существенным приростом стоимости на 19,8% до 9,9 миллиарда долларов. Замыкает пятёрку лидеров французский бренд Danone, у которого стоимость увеличилась на 3,1% и достигла 8,3 миллиарда долларов. Отмечается, что состав пятёрки лидеров не изменился по сравнению с прошлыми годами.

Компания Doritos, производитель чипсов из США, увеличила свою стоимость на 16%, достигнув 5,4 миллиарда долларов, благодаря чему поднялась на три позиции и заняла седьмую строчку после Kelloggs, чья стоимость снизилась на 1,1%, до 6 миллиардов долларов.

Тайваньский производитель напитков и лапши быстрого приготовления Uni-President значительно увеличил свою стоимость на 35%, достигнув 5 миллиардов долларов, и поднялся сразу на десять позиций, заняв восьмое место. На девятой строчке закрепился итальянский бренд Barilla с увеличением стоимости на 21% до 5 миллиардов долларов. Десятку замыкает бренд производителя шоколада из Швейцарии Lindt, который нарастил свою стоимость на 14,4%, достигнув 4,9 миллиарда долларов.

Общая стоимость десяти ведущих продуктовых брендов составляет 88,4 миллиарда долларов, что превышает 35% от совокупной стоимости всех брендов в топ-100, которая за год снизилась примерно на 7% и составила 250,8 миллиарда долларов, как отмечает Brand Finance.

Среди ста брендов, вошедших в оценочный рейтинг:

41 являются американскими, 10 - китайскими, 9 - итальянскими, 5 принадлежат японским компаниям 4 - швейцарским.

Индия, Германия и Великобритания представлены тремя брендами каждая, а Сингапур — двумя.