Рекламодатели из России избегают сотрудничества с иноагентами

Доходы блогеров упали на 75%.

В первой половине 2024 года доходы блогеров, внесенных в реестр иноагентов, значительно упали на 75% по отношению к аналогичному отрезку 2023 года. По информации Ассоциации блогеров и агентств (АБА), совокупный заработок десяти лучших иноагентов составил 84,7 миллиона рублей.

Георгий Лапшаков, генеральный директор агентства блогеров «Почва» и руководитель рабочей группы АБА, сообщил, что проверка статуса иноагентов стала обычной практикой для рекламодателей при подготовке кампаний. Многие компании теперь стараются избегать сотрудничества с блогерами из данного реестра. Несмотря на общее снижение рекламных расходов в России, некоторые международные бренды, особенно из сектора образования и услуг для мигрантов, продолжают взаимодействовать с иноагентами. Также часть оставшихся рекламных сделок осуществляется с нелегальными рекламодателями, такими как онлайн-казино и букмекеры.

По мнению экспертов, уменьшение доходов крупных блогеров создает новые перспективы для других авторов. Например, Юрий Дудь* смог существенно сократить убытки и привлечь новые рекламные средства, включая эксклюзивные контракты с зарубежными фирмами.

*Признан иноагентом на территории России