"Грустные" бананы оказались привлекательнее "счастливых" - исследование

В немецком супермаркете проведено исследование, которое показало, что "грустные" бананы привлекли больше людей, чем "счастливые".

Ценовые скидки оказались значительно эффективнее, чем постеры с изображением улыбающихся бананов, которые смогли увеличить продажи лишь на 5,4%. В частности, знаки, изображающие "грустные" и сообщением: "Мы грустные одиночки и хотим, чтобы нас тоже купили", увеличили продажи этих фруктов на 58%.

Согласно исследованию, опубликованному в журнале Psychology & Marketing, в течение 192 часов в одном из немецких супермаркетов проводился тест различных сообщений. В ходе эксперимента за его поведением наблюдали около 4 000 потребителей.

Несмотря на то что ценовые скидки продемонстрировали большую эффективность, использование эмоциональных знаков может служить практичной альтернативой в ситуациях, когда снижение цен не является целесообразным.